金融机构采用网络广告机对银行品牌与业务宣传的优势

2021-02-12 08:12:30 众裕网络广告机 368

金融广告始创于改革开放的八十年代,进入九十年代后,就已从单纯挂横幅、贴标语的传统方式中解脱出来,推向“电台有声、报纸有名、荧屏有影”的现代广告宣传之路,进入新世纪,金融广告又开始向网络迈进,这种低投入高产出的广告效应使各家银行围绕着金融广告大做文章,你方唱罢我登场,真可谓百花齐放、百家争鸣。金融广告呈汹涌澎湃之势,主要原因有三个:

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一是银行竞争加剧。随着金融体制改革的不断深化,国有商业银行商业化进程的加快和追求利润最大化,已成为商业银行经营的主旋律。为此商业银行在当前竞争激烈、群雄逐鹿的市场大潮中,想占有更多的市场份额,没有名牌不行,没有精品意识不行。

二是金融工具的更新。金融改革促使了金融工具的更新,信用卡、股票、债券、电子汇兑、基金等一个个鲜活的金融术语不时地跃入百姓的眼帘,要老百姓了解、认识甚至是喜欢这些金融工具就必须借助那些言简意赅、动人心弦、形式得当的金融广告。如某一家工行在推出密码储蓄的同时,利用各种媒体宣传“丢了存单不用慌、工行胜过保险箱”的广告,很快就家喻户晓,结果储蓄额猛增,这就是金融广告的效应。

三是企业意识的增强。商业化迫使银行走出昔日的阁楼,成为经营货币的特殊企业,是企业就必须改变“酒香不怕巷子深”的思想,树立自己的企业形象,创建自己的企业文化,寻求自己的企业精神,为此各商业不惜耗费巨资扩大宣传攻势,为提高信誉和服务质量,各种各样的便民措施层出不穷,诸如微笑服务、延时服务、汽车银行、夜市银行、网上银行等等,并且使出浑身解数,以提高社会知名度,以便在金融机构林立的激烈竞争的市场中占据一席之地,而金融广告则是把金融文化推给大众的最有效的手段。       

优美、清爽、意义深远的金融广告能给人以美的享受,但是人们有时也为一些创意欠佳、甚至引起人们不悦的广告而感到惋惜。如有些广告枯燥无味、模糊难懂,给人以“犹抱琵琶半遮面”的感觉。有一则金融广告语是“某某银行,大家的银行”,“大家的银行”在金融业务上有什么优势和特点呢?不得而知,只有猜谜去了。还有的广告虚假失真、极不规范,常用“成立最早”、“全国最大”、“实力最强”等等混淆视听的语句,面对如此广告,老百姓只会疑问重重、敬而远之了。

面对如此多银行业信息化和竞争压力下,各家银行必须对银行品牌与业务宣传进行理念与传播终端的升级,众裕显示品牌联系播放系统,正是针对此而提出,与传统传播介质相比,网络广告机具有如下优势:

1)实时性:基于网络技术平台,可实时进行信息发布与更新,保证业务宣传等的实时性;满足银行不断更新的业务需求。

2)低成本:电子传输介质,传播内容丰富,实时多元,成本低于传统材料。

3)统一性:由于联播网由省行直接建设,品牌宣传、业务功能宣传等可统一视角,确保传播统一性。

4)互动性:借助触摸屏互动多媒体终端,银行用户可针对性进行业务查询,摆脱原先传播介质的单向推送的限制。

5)多元性:众裕网络信息发布系统和传播终端支持滚动字幕(文本)、图片、各类视频等格式的宣传文件,支持数字高清。

6)主体功能性:目前的分众媒体、城市电视等在目前银行内安装的终端,从银行视角看,应是形象衰减,更多体现的是广告、电视等功能,众裕显示多媒体数字网络广告机解决方案,提出动态广告,统一品牌等建设视角,注重的是银行企业品牌宣传和出于业务功能角度的考虑。

标签: 网络广告机
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